SEO Başlığı ve Meta Açıklama Nasıl Yazılır? Uzunluk ve Tıklanma

Kısa cevap: SEO başlığı, arama sonuçlarında tıklanabilir mavi satır olarak görünen ve sayfanın konusunu en net anlatan metindir; meta açıklama ise altında görünen kısa özettir. İyi bir başlık sayfanın ana konusunu başa alır, kısa ve özgün olur, gerekiyorsa marka adını sona ekler. Meta açıklama sayfanın kullanıcıya ne sunduğunu somut olarak anlatır ve tıklamaya davet eder; doğrudan bir sıralama etkeni olmasa da tıklanma oranını etkiler. Arama sonuçlarında uzunluk karakter sayısıyla değil ekran genişliğiyle sınırlıdır; bu yüzden önemli bilgi başta verilir. Her sayfanın başlığı ve açıklaması diğer sayfalardan farklı olmalıdır.

Başlık yazarken

• Ana konu başta: Sayfanın ana arama ifadesi ya da konusu başlığın başına yakın yazılır; kesilme olursa önemli kısım görünür kalır.
• Doğal dil: Anahtar kelimeler art arda sıralanmaz; başlık bir insanın okuyacağı şekilde yazılır.
• Özgünlük: Her sayfanın başlığı farklıdır; aynı başlığı taşıyan sayfalar arama motorunu ve kullanıcıyı karıştırır.
• Marka adı: Marka adı genellikle sona eklenir; ana sayfada ise başa alınabilir.
• Sayfa ile uyum: Başlık, sayfanın ana başlığı ve içeriğiyle uyumlu olur; vaat edilen bilgi sayfada bulunur.

Meta açıklama yazarken

• Somut fayda: Kullanıcının sayfada ne bulacağı açıkça yazılır: rehber, fiyat teklifi, teknik özellik ya da hizmet bölgesi gibi.
• Arama niyetine uyum: Bilgi arayan için özet, satın almak isteyen için ürün ve teslimat bilgisi öne çıkarılır.
• Harekete çağrı: İnceleyin, teklif alın ya da hemen öğrenin gibi yumuşak bir çağrı tıklamayı destekleyebilir.
• Tekrar etmemek: Tüm sayfalarda aynı açıklamayı kullanmak yerine her sayfa için ayrı açıklama yazılır.
• Yanıltmamak: Sayfada olmayan kampanya ya da bilgi vaat edilmez; bu, siteden hemen çıkılmasına neden olur.

Uzunluk ve arama motorunun yeniden yazması

Arama sonuçlarında başlık ve açıklama belirli bir ekran genişliğini aşınca kesilir; bu nedenle kesin bir karakter sayısı yerine önemli bilginin başta verilmesi ve metnin gereksiz uzatılmaması esas alınır. SEO eklentilerinin önizleme ekranları kesilme riskini görmek için kullanışlıdır. Google gibi arama motorları, sorguya daha uygun bulduklarında başlığı ya da açıklamayı sayfadaki başka bir metinle değiştirebilir; bu sık oluyorsa başlığın ve açıklamanın sayfa içeriğiyle uyumu gözden geçirilmelidir.

1. Search Console’da gösterimi yüksek ama tıklanma oranı düşük sayfalar belirlenir.
2. Bu sayfaların başlık ve açıklamaları arama niyetine göre yeniden yazılır.
3. Aynı başlık ya da açıklamayı taşıyan sayfalar bir tarama aracıyla bulunur ve ayrıştırılır.
4. Değişikliklerin etkisi birkaç hafta sonra aynı rapordan izlenir.

Genel kontrolleri teknik SEO kontrol listesi, ürün sayfalarını ürün sayfası SEO kontrol listesi, performans raporlarını Google Search Console kurulumu ve kullanımı yazımızda anlattık.

Sık sorulan sorular

Meta açıklama sıralamayı etkiler mi?

Meta açıklama doğrudan bir sıralama etkeni değildir; ancak arama sonuçlarında kullanıcının sayfayı seçip seçmemesini etkilediği için trafiğe dolaylı katkı sağlar.

Kategori ve ürün sayfalarında başlıklar nasıl yazılmalı?

Çok sayıda sayfa için şablon kullanılabilir; ancak şablon ürün adı, kategori ve ayırt edici özellik gibi değişkenlerle her sayfayı farklı kılmalıdır. Öncelikli sayfalar için başlıklar elle yazılır. Ayrıntılar e-ticaret kategori sayfası SEO yazımızda.

Yapay zeka aramaları için başlık ve açıklama önemli mi?

Yapay zeka destekli aramalar sayfanın içeriğine daha fazla dayanır; yine de net bir başlık ve açıklama sayfanın konusunun doğru anlaşılmasına yardımcı olur. Ayrıntılar yapay zeka aramalarında görünürlük yazımızda.