Alan Adı Değişikliği ve SEO: Sıralamayı Kaybetmeden Nasıl Taşınır?

Kısa cevap: Alan adı değişikliğinde arama görünürlüğünü korumanın temeli, eski alan adındaki her sayfayı yeni alan adındaki karşılığına kalıcı (301) yönlendirmeyle bağlamaktır; tüm sayfaları ana sayfaya yönlendirmek sıralama kaybına yol açar. Yeni alan adı Search Console’a eklenip doğrulanır, eski mülkte Adres Değişikliği aracı kullanılır ve yeni site haritası gönderilir. Site içi bağlantılar, kanonik etiketler, yapılandırılmış veri, analitik ve reklam hesapları yeni adrese göre güncellenir. Eski alan adı yenilenmeye devam edilir ve yönlendirmeler uzun süre, mümkünse kalıcı olarak açık tutulur.

Taşımadan önce hazırlık

1. Eski sitedeki tüm önemli adresler site haritası, Search Console ve analitik verileri kullanılarak listelenir.
2. Her eski adresin yeni alan adındaki karşılığı bir yönlendirme tablosunda eşleştirilir.
3. Yeni alan adında e-posta, SSL sertifikası ve DNS ayarları önceden hazırlanır.
4. Taşıma, işletmenin yoğun satış ya da kampanya döneminin dışına planlanır.

Taşıma günü yapılacaklar

• 301 yönlendirme: Eski alan adındaki her adres, yeni alan adındaki aynı ya da en yakın içeriğe kalıcı olarak yönlendirilir; zincirleme yönlendirmeden kaçınılır.
• Search Console: Yeni alan adı doğrulanır, eski mülkte Adres Değişikliği aracıyla taşıma bildirilir ve yeni site haritası gönderilir.
• Site içi güncelleme: Menüler, içerik içindeki bağlantılar, kanonik etiketler, hreflang ve yapılandırılmış verilerdeki adresler yeni alan adına çevrilir.
• Ölçüm: Analitik, reklam, Google İşletme Profili ve sosyal medya hesaplarındaki web adresi güncellenir.

Marka ve iletişim geçişi

• E-posta adresleri bir süre iki alan adında birlikte çalışacak şekilde ayarlanır; eski adrese gelen iletiler yeni adrese yönlendirilir.
• Kartvizit, fatura, teklif şablonları, e-imza ve katalog gibi basılı ve dijital materyallerdeki adresler güncellenir.
• Müşterilere ve iş ortaklarına değişiklik duyurulur; sitede de kısa bir bilgilendirme yayınlanabilir.
• Dış sitelerdeki önemli bağlantıların sahiplerinden yeni adrese güncelleme istenir.
• Eski alan adı başkasının eline geçmemesi için yenilenmeye devam edilir.

Taşımadan sonra izleme

İlk haftalarda sıralama ve trafikte dalgalanma görülebilir. Search Console’da taranan ve dizine eklenen sayfalar, 404 hataları ve yönlendirme sorunları düzenli izlenir; eksik yönlendirmeler hemen tamamlanır.

Search Console kullanımını Google Search Console kurulumu, alan adı güvenliğini alan adı yenileme ve güvenliği, teknik kontrolleri teknik SEO kontrol listesi yazımızda anlattık.

Sık sorulan sorular

Alan adı değişince sıralama düşer mi?

Doğru planlanan ve sayfa sayfa yönlendirilen taşımalarda geçici dalgalanma görülebilir; sıralamalar genellikle zamanla toparlanır. Eksik ya da toplu ana sayfa yönlendirmeleri ise kalıcı kayba yol açabilir.

Eski alan adı iptal edilebilir mi?

Önerilmez. Eski adrese verilen bağlantılar ve kayıtlı yer imleri yıllarca trafik getirebilir; alan adı bırakılırsa yönlendirmeler çalışmaz ve alan adı başkası tarafından alınabilir.

Alan adı değişikliği ile site yenileme aynı anda yapılmalı mı?

Mümkünse ayrı yapılmalıdır. İki değişiklik aynı anda olursa sorunun kaynağını bulmak zorlaşır; önce alan adı taşınıp oturduktan sonra tasarım ve yapı değişikliği yapmak daha güvenlidir. Yenileme kararını web sitesi ne zaman yenilenmeli yazımızda ele aldık.