Web Sitesi Taşıma ve Yenilemede SEO Kaybı Nasıl Önlenir?

Kısa cevap: Web sitesi taşınırken ya da yenilenirken SEO kaybının en büyük nedeni, eski adreslerin yeni sitede karşılıksız kalması ve değerli içeriklerin kaybolmasıdır. Kaybı önlemek için taşımadan önce mevcut sitenin tüm adresleri, trafik alan ve link alan sayfaları çıkarılır; her eski adres yeni sitedeki en yakın karşılığıyla eşleştirilir ve 301 kalıcı yönlendirmeyle bağlanır. Başlıklar, açıklamalar, içerik, görseller ve yapılandırılmış veri yeni siteye aktarılır; yayından önce test ortamında, yayından sonra da Search Console ve tarama araçlarıyla kontrol edilir. Adreslerin değişmediği bir altyapı taşıması bile hız, yönlendirme ve dizine ekleme ayarları açısından test gerektirir.

Taşımadan önce hazırlık

1. URL envanteri: Site haritası, tarama aracı ve Search Console verileriyle mevcut tüm adresler listelenir.
2. Öncelikli sayfalar: Arama trafiği, dönüşüm ve dış link alan sayfalar işaretlenir; bu sayfaların içeriği korunur.
3. Adres eşleme tablosu: Her eski adresin karşısına yeni adres yazılır; karşılığı olmayanlar için en yakın ilgili sayfa belirlenir.
4. Mevcut ölçümler: Taşıma öncesi trafik, sıralama ve dizine ekleme durumu kayıt altına alınır; sonrası bununla karşılaştırılır.
5. Test ortamı: Yeni site arama motorlarına kapalı bir test ortamında hazırlanır.

Yayın günü yapılacaklar

• Eşleme tablosuna göre 301 yönlendirmeler tek adımda hedefe gidecek şekilde uygulanır.
• Test ortamındaki arama motoru engeli ve dizine eklenmeme ayarları kaldırılır.
• Kanonik etiketler, başlık ve açıklamalar, yapılandırılmış veri ve dil ayarları yeni adreslere göre kontrol edilir.
• Site içi linkler yönlendirmeli eski adreslere değil, doğrudan yeni adreslere verilir.
• Yeni site haritası oluşturulur ve Search Console’a gönderilir; alan adı değiştiyse adres değişikliği aracı kullanılır.
• Analitik ve dönüşüm takibinin yeni sitede çalıştığı doğrulanır.

Yayından sonraki haftalar

Taşımadan sonra sıralamalarda kısa süreli dalgalanma görülebilir; önemli olan kalıcı bir düşüş olmamasıdır. İlk haftalarda Search Console’daki bulunamadı hataları, dizine ekleme durumu ve yönlendirme sorunları düzenli izlenir. Eski adreslerden örnekler tarayıcıda açılarak doğru sayfaya tek adımda ulaşıldığı kontrol edilir. Yönlendirmeler kısa sürede kaldırılmaz; eski adreslere gelen linkler ve ziyaretçiler uzun süre devam eder.

Yenileme kararını web sitesi ne zaman yenilenmeli, yönlendirme kurallarını 404 hataları ve 301 yönlendirme, genel denetimi teknik SEO kontrol listesi yazımızda anlattık.

Sık sorulan sorular

Yalnızca hosting değişiyorsa SEO etkilenir mi?

Adresler ve içerik aynı kalıyorsa etki genellikle sınırlıdır. Yine de yeni sunucunun hızı, SSL sertifikası, DNS geçişi ve sitenin taşıma sırasında erişilebilir kalması kontrol edilmelidir. Sertifika ayarlarını SSL sertifikası yazımızda anlattık.

Tüm eski adresleri ana sayfaya yönlendirmek yeterli mi?

Hayır. İlgisiz toplu yönlendirmeler arama motorları tarafından çoğu zaman bulunamadı olarak değerlendirilir ve eski sayfaların değeri aktarılmaz. Her adres, içeriğine en yakın yeni sayfaya yönlendirilmelidir.

Yönlendirmeler ne kadar süre tutulmalı?

Mümkün olduğunca uzun süre tutulmalıdır. Eski adreslere başka sitelerden verilen linkler, kayıtlı yer imleri ve basılı materyaller yıllarca kullanılmaya devam edebilir.