GTIN, MPN ve Stok Kodu (SKU): E-Ticarette Farkları ve Doğru Kullanımı

Kısa cevap: GTIN (çoğunlukla ürün barkodu, EAN-13) bir ürünü dünya genelinde tanımlar; MPN üreticinin parça numarasıdır; SKU ise sizin kendi stok kodunuzdur. Google ve pazaryerleri ürünü eşleştirmek için GTIN ve MPN’e bakar; SKU yalnızca iç takip içindir ve bunların yerine kullanılmamalıdır.

Üç tanımlayıcı, üç farklı görev

• GTIN: GS1 tarafından verilen, ambalaj üzerindeki barkod numarası. Türkiye’de genellikle 869 ile başlayan 13 haneli EAN kodudur.
• MPN: Üreticinin modeli tanımlamak için verdiği parça numarası; örneğin bir toner veya yazıcı modelinin katalog kodu.
• SKU: İşletmenin stok ve depo takibi için oluşturduğu kod; renk ve beden gibi varyasyonları ayırmak için de kullanılır.

Doğru kullanım kuralları

1. Markalı ürünlerde GTIN’i ambalajdan veya tedarikçiden alın; asla uydurmayın.
2. Her varyasyonun (renk, kapasite, beden) GTIN’i farklıdır; varyasyon bazında girin.
3. GTIN yoksa marka + MPN ikilisini eksiksiz girin.
4. Kendi ürettiğiniz ürünleri pazaryerlerinde satacaksanız GS1 Türkiye’den barkod almayı değerlendirin.
5. SKU yapısını anlamlı ve tutarlı kurun (örneğin kategori-marka-model-varyasyon).

Hatalı tanımlayıcının sonuçları

• Google Merchant Center’da ürün uyarıları ve görünürlük kaybı.
• Pazaryerinde ürünün başka bir listeye yanlış eşleşmesi.
• Stok ve muhasebe kayıtlarında karışıklık.

Ürün verisi akışını WooCommerce Merchant Center ürün verisi, kategori yapısını e-ticaret kategori sayfası SEO yazımızda anlattık.

Sık sorulan sorular

Barkodu olmayan el yapımı ürünler ne olacak?

Google Merchant Center’da GTIN’i olmayan ürünler için “tanımlayıcı yok” seçeneği kullanılabilir. Pazaryerlerinin kuralları farklı olabilir, ilgili pazaryerinin rehberine bakın.

SKU’yu MPN alanına yazabilir miyim?

Hayır. MPN üreticiye aittir; kendi stok kodunuzu bu alana yazmak ürün eşleştirmesini bozar.

WooCommerce’te GTIN alanı var mı?

Güncel WooCommerce sürümlerinde ürün envanter sekmesinde GTIN/UPC/EAN/ISBN alanı bulunur; varyasyonlar için de ayrı ayrı girilebilir.