Kurumsal Blog İçin İçerik Takvimi Nasıl Hazırlanır?

Kısa cevap: İçerik takvimi, kurumsal blogda hangi konunun ne zaman, kim tarafından yazılıp yayınlanacağını gösteren plandır. Hazırlık bir konu havuzuyla başlar: müşteri soruları, hizmet başlıkları, arama verileri ve sektör gelişmeleri tek listede toplanır. Ardından ekibin sürdürebileceği gerçekçi bir yayın sıklığı seçilir, her yazıya sorumlu ve teslim tarihi atanır, mevsimsel konular ilgili dönemden önce takvime konur. İyi bir takvim yalnızca yeni yazıları değil, mevcut yazıların düzenli güncellenmesini de içerir ve sonuçlara göre dönem dönem yeniden düzenlenir.

Konu havuzu nasıl oluşturulur?

• Müşteri soruları: Satış ve destek ekibine en sık gelen sorular listelenir.
• Hizmet ve ürünler: Her hizmet için nasıl seçilir, nasıl kurulur, sık yapılan hatalar gibi rehber başlıkları çıkarılır.
• Arama verisi: Search Console ve arama önerilerinden gelen ifadeler konu fikri olarak eklenir.
• Sektör gelişmeleri: Mevzuat değişiklikleri, yeni teknolojiler ve destek sonu duyuruları takip edilir.
• Önceliklendirme: Konular iş değeri ve müşteri ilgisine göre sıralanır; satışa en yakın konular öne alınır.

Takvimi kurmak

1. Ekibin kalite kaybı olmadan sürdürebileceği yayın sıklığı belirlenir; düzenli yayın, sık ama kesintili yayından daha değerlidir.
2. Takvim, konu, hedef ifade, kategori, yazar, teslim ve yayın tarihi sütunlarıyla basit bir tabloda tutulur.
3. Taslak, uzman kontrolü, düzenleme ve yayın adımlarından oluşan iş akışı tanımlanır.
4. Mevsimsel ve dönemsel konular ilgili dönemden yeterince önce takvime yerleştirilir.
5. Her yazının ilgili hizmet sayfasına ve diğer yazılara bağlantı vereceği önceden planlanır.
6. Yayınlanan yazılar sosyal medya ve e-posta bülteni takvimine de eklenir.

Güncelleme ve ölçüm

• Periyodik gözden geçirme: Eski yazılar belirli aralıklarla kontrol edilir; güncelliğini yitiren bilgiler düzeltilir, tarih ve içerik yenilenir.
• Birleştirme: Aynı konuyu işleyen zayıf yazılar tek ve güçlü bir yazıda toplanır, eski adresler yönlendirilir.
• Ölçüm: Yazıların gösterim, tıklama, sitede kalma ve teklif formu gibi dönüşüm verileri izlenir.
• Yeniden planlama: İyi sonuç veren konu türleri çoğaltılır, ilgi görmeyen konular gözden geçirilir.

İçerik stratejisini B2B firmalar için blog ve içerik pazarlaması, bağlantı yapısını site içi link yapısı ve bilgi mimarisi, ölçümü web sitesi analitiği ve dönüşüm takibi yazımızda anlattık.

Sık sorulan sorular

Kurumsal blogda ne sıklıkla yazı yayınlanmalı?

Sabit bir doğru sayı yoktur. Ekibin kaliteyi koruyarak sürdürebileceği düzenli bir sıklık seçilmeli; uzun aralar vermeden devam etmek önemlidir.

İçerik takvimi için hangi araç kullanılmalı?

Küçük ekipler için paylaşılan bir tablo çoğu zaman yeterlidir. Ekip büyüdükçe görev takibi yapılabilen proje yönetim araçları tercih edilebilir.

Konu fikirleri tükenirse ne yapılmalı?

Müşteri soruları, arama verisi ve mevcut yazıların alt başlıkları yeni konular için sürekli bir kaynaktır. Eski yazıların güncellenmesi de takvimin bir parçası olarak planlanabilir. Soru toplama yöntemlerini KOBİ için anahtar kelime araştırması yazımızda ele aldık.