Kampanya Sayfası (Landing Page) Nasıl Hazırlanır? Reklamdan Talebe Rehber

Kısa cevap: Kampanya sayfası (landing page), reklam, e-posta ya da sosyal medya paylaşımından gelen ziyaretçiyi tek bir hedefe, örneğin teklif formu doldurmaya ya da ürün satın almaya yönlendiren özel bir sayfadır. Başarılı bir kampanya sayfasında reklamdaki vaat başlıkta tekrarlanır, fayda kısa ve net anlatılır, güven unsurları gösterilir ve sayfada tek bir belirgin eylem çağrısı bulunur. Ana sayfaya reklam vermek yerine kampanya sayfası kullanmak, dönüşümü ve ölçümü belirgin şekilde iyileştirir.

Kampanya sayfası neden ana sayfadan farklıdır?

Ana sayfa işletmenin tüm hizmetlerini tanıtır ve ziyaretçiye birçok yol sunar. Kampanya sayfası ise tek bir teklif ve tek bir hedef üzerine kurulur; menüler, ilgisiz bağlantılar ve dikkat dağıtan içerikler azaltılır. Reklama tıklayan kişi aradığı şeyi ilk ekranda görmezse sayfadan hızla çıkar. Bu yüzden her reklam grubu ya da kampanya için ayrı sayfa hazırlamak çoğu zaman daha iyi sonuç verir.

İyi bir kampanya sayfasının bölümleri

• Başlık: Reklamdaki vaadi aynı ifadelerle tekrarlar; ziyaretçi doğru yere geldiğini anlar.
• Kısa fayda anlatımı: Hizmetin ya da ürünün müşterinin hangi sorununu çözdüğü üç dört maddede anlatılır.
• Güven unsurları: Referanslar, yetkili bayilik ve iş ortaklığı belgeleri, garanti ve hizmet bölgesi gibi doğrulanabilir bilgiler gösterilir.
• Eylem çağrısı: “Teklif isteyin”, “Keşif talep edin” gibi tek ve belirgin bir düğme; sayfanın üstünde ve sonunda tekrarlanır.
• Kısa form: Yalnızca gerçekten gerekli alanlar sorulur; gereksiz her alan formun doldurulma oranını düşürür.
• Sık sorulan sorular: Karar vermeyi zorlaştıran soruları sayfada yanıtlar.

Form tasarımını teklif formu ve talep toplama rehberimizde ayrıntılı anlattık.

Ölçüm ve iyileştirme

• Form gönderimi, telefon tıklaması ve WhatsApp tıklaması dönüşüm olarak tanımlanır.
• Reklam bağlantılarına kampanya etiketleri eklenir; hangi reklamın talep getirdiği görülür.
• Başlık, görsel ya da düğme metni gibi tek bir öğe değiştirilerek sonuç karşılaştırılır.
• Mobil hız düzenli kontrol edilir; yavaş sayfa, reklam bütçesinin boşa gitmesine yol açar. Hız adımlarını hız optimizasyonu rehberimizde anlattık.

Kampanya sayfası ve bilgi kütüphanesi

Kampanya sayfaları hızlı talep toplamak için, rehber yazılardan oluşan bir bilgi kütüphanesi ise uzun vadede arama ve yapay zekâ aramalarından ziyaretçi çekmek için çalışır. İkisi birbirini tamamlar: rehberler ilgili kampanya sayfasına, kampanya sayfası da ayrıntı isteyenler için rehberlere bağlantı verir. Sosyal medya trafiğinin nasıl yönlendirileceğini sosyal medyadan siteye trafik yazımızda ele aldık.

Sık sorulan sorular

Kampanya sayfası arama motorlarında görünmeli mi?

Kısa süreli ve yalnızca reklam için hazırlanmış sayfalar dizinden çıkarılabilir; kalıcı hizmet kampanyaları ise dizinde tutulup arama için de optimize edilebilir. Aynı içeriğe sahip çok sayıda sayfanın dizine girmesinden kaçınılmalıdır.

Kampanya sayfası ne kadar uzun olmalı?

Teklifin karmaşıklığına bağlıdır. Basit bir ürün için kısa bir sayfa yeterlidir; keşif gerektiren kurumsal hizmetlerde güven unsurları ve sık sorulan sorularla daha uzun bir sayfa karar vermeyi kolaylaştırır.

Mevcut WordPress sitesinde kampanya sayfası yapılabilir mi?

Yapılabilir. Blok düzenleyici ve sayfa şablonlarıyla menüsüz, sade kampanya sayfaları hazırlanabilir; form ve dönüşüm takibi mevcut altyapıya eklenir.