Sosyal Medyadan Web Sitesine Trafik Nasıl Çekilir?

Kısa cevap: Sosyal medyadan web sitesine trafik çekmek için paylaşımların sitedeki belirli bir sayfaya bağlanması, bu sayfanın paylaşımdaki vaadi karşılaması ve bağlantıların kampanya etiketleriyle ölçülmesi gerekir. Yalnızca ana sayfa bağlantısı veren, her platformda aynı metni kullanan ve sonucu ölçmeyen hesaplar takipçi toplar ama siteye ziyaretçi ve talep getirmez.

Hangi platform hangi iş için uygun?

• LinkedIn: Kurumsal müşteriye satış yapan, teklif ve proje bazlı çalışan işletmeler için karar vericilere ulaşmanın en doğrudan yoludur.
• Instagram: Görsel ürünler, mağaza ve e-ticaret için uygundur; bağlantı paylaşımı sınırlı olduğu için profil bağlantısı ve hikaye bağlantıları iyi kurgulanmalıdır.
• Facebook: Yerel işletmeler, topluluk grupları ve reklam hedeflemesi için hâlâ etkilidir.
• YouTube: Kurulum, kullanım ve karşılaştırma videoları uzun süre arama trafiği getirir; video açıklamasına ilgili rehberin bağlantısı eklenir.
• WhatsApp Business: Trafikten çok dönüşüm kanalıdır; sitedeki iletişim düğmesiyle birlikte kullanılır.

Paylaşım siteye nasıl ziyaretçi getirir?

En iyi çalışan yöntem, sitede gerçekten faydalı bir içerik bulunması ve sosyal medya paylaşımının bu içeriğin kısa bir özetini vermesidir. Örneğin bir rehber yazısının en çarpıcı üç maddesi paylaşımda verilir, ayrıntı ve kontrol listesi için siteye yönlendirilir. Böylece ziyaretçi sitede aradığını bulur, diğer sayfalara geçer ve iletişim formuna ulaşma ihtimali artar. Bu yüzden sosyal medya planı, sitedeki bilgi kütüphanesi ile birlikte düşünülmelidir.

Paylaşım önizlemesi neden önemli?

Bir bağlantı paylaşıldığında platformlar sayfanın başlığını, açıklamasını ve öne çıkan görselini otomatik olarak çeker. Bu bilgiler eksik ya da yanlışsa paylaşım sönük görünür ve tıklanmaz. Her sayfa için anlamlı bir başlık, kısa bir açıklama ve uygun boyutta bir paylaşım görseli tanımlanmalıdır. Bu ayarlar SEO eklentileri üzerinden yapılır; genel kontrolü teknik SEO kontrol listemizde bulabilirsiniz.

Sonuç nasıl ölçülür?

• Paylaşılan her bağlantıya kaynak, kanal ve kampanya bilgisini taşıyan UTM etiketleri eklenir.
• Analiz aracında sosyal medyadan gelen ziyaretçilerin hangi sayfalara gittiği ve form ya da arama gibi hedefleri tamamlayıp tamamlamadığı izlenir.
• Beğeni ve takipçi sayısı yerine siteye gelen ziyaret, sayfada kalma ve talep sayısı ana ölçü olarak alınır.
• Aylık olarak en çok ziyaret getiren paylaşım türleri belirlenir ve plan buna göre güncellenir.

Yerel aramalarla birlikte düşünün

Yerel hizmet veren işletmelerde müşterilerin önemli bir kısmı haritalar üzerinden gelir. Sosyal medya paylaşımlarının bir bölümü Google İşletme Profili gönderileri olarak da yayınlanabilir; profilin nasıl yönetileceğini Google İşletme Profili rehberimizde anlattık.

İlgili rehberler: LinkedIn ile B2B pazarlama, KOBİ için sosyal medya içerik planı ve kurumsal video ve YouTube

Sık sorulan sorular

Ne sıklıkla paylaşım yapılmalı?

Sürdürülebilir bir düzen, arada uzun boşluklar bırakan yoğun dönemlerden daha etkilidir. Ekibin gerçekten sürdürebileceği bir sıklık belirlenmeli ve paylaşımlar önceden planlanmalıdır.

Sosyal medya SEO’ya etki eder mi?

Sosyal medya bağlantıları arama sıralamasını doğrudan belirleyen bir etken olarak kabul edilmez. Ancak içeriğin daha çok kişiye ulaşması, markanın aranması ve başka sitelerden bağlantı kazanılması gibi dolaylı faydalar sağlar.

Reklam vermeden trafik almak mümkün mü?

Mümkündür, ancak organik erişim platformdan platforma ve zamanla değişir. Faydalı içerik düzenli paylaşıldığında organik trafik oluşur; hızlı sonuç ya da belirli bir kitleye ulaşmak gerektiğinde küçük bütçeli hedefli reklamlar tamamlayıcı olarak kullanılır.